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外贸网站建设

影响谷歌搜索排名的重要因素

近日,搜索引擎研究平台searchmetrics发布了2015年的影响谷歌搜索引擎的因素调查报告。报告中分析了网站技术、用户体验、网站内容、反向链接、以及社交媒体等方面与搜索引擎排名之间的关联性。报告中的数据主要来源于PC端搜索结果以及对应的排名影响因素(移动搜索报告将于年末发布)。


这项报告将解答以下几个问题:

1、2015年对谷歌搜索引擎排名影响最大的因素有哪些?

2、今年榜单中的影响因素与去年相比,重要性有何波动?

3、搜索引擎排名TOP 10/TOP 30的站点有何相同之处?

一、网站技术

这个部分主要是基于页面(除网站内容外)的因素,如页面描述、H1标签、H2标签等。

1、Description(页面描述)
据调查显示,几乎所有的着陆页面都有description描述内容,优质的页面描述内容有利于提高页面在搜索结果页中的排名,也有利于提高用户点击率。据2015年调查数据显示,排名TOP 10的网站中99%的站点都含有页面描述内容,排名TOP 30的网站中占比同样也是99%。

2、H1标签
与2014年相比,今年使用H1标签的网站比重明显增加了。在搜索引擎排名TOP 30的网站中,使用H1标签的站点比重较去年增长了4%。此外,排名TOP 10的网站中80%的站点都使用了H1标签,而排名TOP 30的网站中占比则为79%。

3、H2标签
与去年相比,今年排名TOP 30的网站中使用网页描述、H1标签、H2标签的站点占比有所提高。使用这些标签不止更有利于搜索引擎爬虫抓取相关页面信息,且对用户体验也有很大的改善作用。

据调查数据显示,排名TOP 10的网站中74%的站点使用了H2标签,而排名TOP 30的网站中使用H2标签的站点占比为71%。

4、域名中包含关键词
几年前,域名中包含关键词对搜索引擎排名极为有利,比如使用“www.cheapcarinsurancestudents.com”这个域名,则对关键词“cheap car insurance for students”的排名十分有利。

不过近年来,这项“优势”在不断地减弱。而在今年的调查报告中,域名包含关键词的站点比重再次下降。在排名TOP 10的网站中仅有5%站点的域名中包含关键词,TOP 30中的比例也只有6%(2014年占比为9%)。

5、HTTPS
今年是我们首次对“HTTPS协议”这项因素进行调研,由于谷歌此前宣布“采用HTTPS协议的站点在搜索引擎排名中更具优势”(百度也曾如此表示),所以才将此项因素纳入研究对象中。

据调查报告显示,在排名TOP 10的网站中使用HTTPS协议的站点比例为12%,TOP 30中的比例为10%。

谷歌对HTTPS协议愈发重视,虽然不是“必要”因素,但从谷歌的态度来看,比起HTTP协议,采用HTTPS协议的站点还是更有优势的。

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